어설프군 YB의 systemplug.com

‘리바이스’ 152년 역사, 60개국 성공적 전개 리바이스트라우스는 세계 60개국 3만여개의 판매망을 가진 글로벌 기업. 지역별로 유럽 35개국, 아메리카 11개국, 아시아 12개국, 남대륙 2개국 등에 진출, 어딜 가더라도 ‘리바이스’ 매장을 구경할 수 있을 정도로 확산됐다. 150년간 진의 대표 아이콘으로 군림하면서 전 세계 사람을 열광하게 만든 리바이스트라우스사의 전략은 무엇일까? 미국의 대표 아이콘인 ‘리바이스’의 글로벌 정책은 지난 1964년 유럽에 진출한 것에서 시작된다. ‘리바이스’는 마치 진바이러스처럼 유럽 사람들을 매료시켰으며 1971년 일본에 리바이스트라우스재팬 지사를 설립, 아시아 섭렵에도 나섰다. 글로벌화로 인해 매출은 실로 놀랍게 증가한다. 1884년 240만달러에서 유럽 진출 후..

망고의 글로벌 전략 전 세계 동일 매뉴얼 적용 글로벌화 1984년 스페인 바르셀로나에서 시작된 ‘망고’는 창업 20년 만에 10억 유로 (약 1조 5,000억원) 규모로 성장한 초특급 글로벌 브랜드로 2005년 현재 75개국 780여개 매장을 전개하고 있다. ‘망고’는 창업단계부터 글로벌 네트워크를 기본으로 비즈니스 모델을 셀계, 이를 바탕으로 성장했다. 전 세계가 한 눈에 O.K 패스트 패션의 대표주자 ‘망고’의 글로벌 전략은 전 세계 780여개 매장의 판매 정보를 실시간으로 분석, 기획-생산-물류-매장과 연계하는 ‘머천다이징 시스템’으로 압축된다. 특히 just-in-time을 실현하는 데 초점을 맞춰 설계된 SLM(System Logistic of Mango)은 ‘망고’의 핵심. 이를 통해 컬러, ..

'Think Global, Act Local' 생산-판매 국제적 네트워크 구축 글로벌 넘버 원 브랜드 ‘나이키’, 누구나 인정하는 말이다. 세계 스포츠 시장을 석권한 나이키의 역사는 34년에 불과하다. 나이키는 이처럼 짧은 기간 동안 고속 성장을 거듭 지난 2003년 현재 108억 달러의 매출을 올렸다. 나이키는 현재 2만3,000명의 직원을 보유하고 있지만 각국에서 생산, 운송, 판매, 서비스 분야에 종사하는 사람은 100만명이 넘을 것으로 추정하고 있다. 또 세계 110개국의 영업망과 50개국 400여개의 생산공장을 보유하고 있다. 나이키의 성공 전략을 한 마디로 요약하기는 어렵다. 뛰어난 제품력을 비롯해 튀는 광고와 글로벌 소싱, 브랜드 전략 등 모든 요소가 복합적으로 작용했기 때문이다. 특히 나이..

8. STP 전략 8.1 Segmentation 빈폴은 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 원하는 독특한 구매자 집단을 확인하고 그들의 욕구에 맞춰 의류 시장을 Bean pole, Bean pole Sports, Bean pole Ladies, Bean pole Golf, Bean pole Homme 등 다양하게 세분화해왔다. (1) Bean Pole 빈폴은 89년 처음 런칭된 캐주얼브랜드로 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼브랜드로 12년째 꾸준히 매출신장을 거듭하고 있는 브랜드이다. (2) Bean Pole Sports 서브 라인인 빈폴 스포츠는 일상에서 벗어나 어딘가를 여행하거나 스포츠를 즐기는 패션 리더들을 대상으로 하고 있다. (3) Bean Pole Ladies 여성만을 위한 브랜드로 200..

1. 브랜드 소개 2002년, 패션업계에는 ‘자전거가 말을 앞질렀다.’ 라는 아주 재미있는 말이 흘러 나왔다. 이것은 제일모직 ‘빈폴(Bean Pole)’이 트래디셔널(Traditional : 전통의, 전통적인, 고풍의 란 뜻) 캐주얼의 .QMFOSEMTHRO대명사로 자리 잡아 온 해외 브랜드 ‘폴로’를 제치고 시장점유율 1위를 차지한 것을 빗댄 말이다. 빈폴은 제일 모직 산하의 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다. 빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년..

1. 브랜드 개요 월트디즈니는 만화영화 제작가인 W. 디즈니가 1928 년 설립하였다. 설립초기에 “미키마우스”가 큰 성공을 거둔 것을 비롯하여 백설공주, 피노키오, 신데렐라, 메리포핀스 등을 통해 전 세계아이들에게 꿈과 환상을 심어 주 었 다 . 그후 1984 년에는 ABC 와 패러마운트 픽처스에서 일했던 M. 아이스너를 영입, 인어공주, 귀여운 여인, 미녀와 야수, 알라딘 등과 같은 장편만화영화를 잇달아 성공시키면서 제 2 의 부흥기를 맞이하였다. 디즈니의 테마파크에는 많은 사람들이 몰려들고 있다. 월트 디즈니 월드에는 한 해 1,400 만 명, 디즈니랜드 파리에는 300 만 명, 디즈니랜드 도쿄에는 520 만명의 관람객이 몰려온다. 뿐만 아니라 최근에는 영화•TV•홈비디오 제작 및 유통뿐만 아니라 ..

세계 최대의 글러벌 홍보대행사인 에델만 산하의 리서치 회사에서 발간한 블로그 스피어 분석 자료입니다. 아시아권과 유럽을 비롯한 미국의 블로거를 직접 분석한 결과로 많이 아시는 분들은 알고 있겠지만 한국의 블로그 스피어의 가능성을 점처볼 수 있었습니다. 블로그가 미디어로서 가능성이 있다는 사실을 실제 조사를 통해 구독전과 구독후를 비교했있는 자료가 많은 도움이 됩니다. 예전에 읽었던 자료지만 필요한 분들이 있을것 같아서 올려드립니다.

국내 게임시장 동향입니다. 과거 2001년부터 2005년 사이에 아케드 시장과 온라인 게임분야가 급속도로 발전하고 있습니다. 그러한 현상은 아케드 시장의 성인게임 및 청소년 대상의 게임이 증가 했기 때문으로 풀이됩니다. 몇개월전 크게 이슈화가 되었던 바다이야기 같은 사행성 게임들로 인해 어느정도 성장 기반을 마련했던것으로 보여집니다. 관련 업에 종사하는 분은 참고하세요.

2007 온라인 광고시장 전망 인터넷 광고시장 1조원 시대…DMB, IPTV로 영역 확대 2007년이다. UCC, 웹2.0 등 사용자 중심의 트렌드 변화, 바이럴 마케팅의 활성화 등 다양한 변화에 월드컵과 5.31 지방선거 등 큰 사회적 이슈들까지 인터넷 광고에 많은 변화와 발전이 있었던 2006년을 보내고 맞이한 2007년이기에 올 한해도 인터넷 광고 시장의 다양한 발전양상이 기대된다. 2007년 광고 시장의 동향과 몇 가지 이슈들을 살펴보며, 인터넷 광고 시장을 전망해본다. 인터넷 광고시장 규모 1조원 시대 개막 가장 먼저 추측되는 것은 인터넷 광고시장 규모의 확대이다. 2006년의 성장흐름을 따라 2007년에도 인터넷 광고 시장의 규모는 꾸준히 증가할 전망이며, 이 같은 인터넷 광고 강세는 미국, ..

마케팅과 관련하여 좋은 자료가 될것 같습니다. 저도 커뮤니티는 아니지만 블코를 기획하고 있기 때문에 이같은 자료가 필요했는데 혹시 필요하신분들이 있는것 같아서 올려드립니다. 2005년자료라 지금의 네티즌 동향과는 분명 다른점이 있지만 우리가 블로그 탈퇴 또는 블로그 이용을 안하는 네티즌에 대해 어느정도 참고하고 활용할 부분이 있는것 같습니다. 결국 홈피든 블로그든 사용자의 이용관점은 비슷하기 때문입니다.

마케팅 자료로서 2007년 타겟들의 행동 분석을 위한 좋은 자료 입니다. 나스미디어에서 제작했습니다. 특히 흥미로운것은 아직까지 메일과 검색 서비스의 이용 비중이 상대적으로 매우 높으나 뉴스의 폭발적인 이용율로 언론들이 말하는 것처럼 더이상 포털은 미디어가 아니라고 볼 수 없을것 같습니다. 또한, 미니홈피의 이용율 감소세와 블로그의 이용율이 증가하고 있습니다. 싸이월드가 C2 런칭을 왜 했는지 짐작하는 대목입니다. 또한, 우리가 한가지 살펴볼것은 역시 아직까지 전체 인터넷 사용자중 블로그를 사용하는 사람의 비율이 40~50%에 밖에 머물러 있지 않다는 것입니다. 이것은 반대로 말하면 아직 인터넷과 온라인 비즈니스 입장에서 블로그의 성장세를 눈여겨 보아야 한다는 것이고.. 이를 활용한 비즈니스 모델이 앞으..

HP 1. 브랜드 개요 휴렛-팩커드는 1937 년에 당시 스탠포드 대학 재학생이던 빌 휴렛과 데이비드 패커드가 캘리포니아 팔로앨토에서 임대한 차고와 단돈 538 달러로 사업을 시작하여, 1939 년 Hewlett Packard Company 가 탄생되었다. 휴렛-팩커드라는 네임은 당시 창업자인 빌 휴렛과 데이비드 패커드의 이름을 따서 지었으며, 1938 년 이들의 첫 생산 제품인 Audio Oscillator 를 HP200A 라고 명칭한데서 HP 라는 제품 명칭이 비롯되었다. 1998 년에는 총직원 수 124,600 명으로 471 억불을, 1999 년에는 424 억불(애질런트 테크놀로지스 분사 후 수치)을 달성하였고, 2000 년에는 총 직원수 88,500 명으로 488 억불의 총 매출액을 달성했다. 또..

IBM 1. 브랜드 개요 Thomas J Watson 에 의해 1888 년 설립된 IBM 은 로고의 컬러로 인해 “Big Blue ”로 더 잘 알려져 있으며, 토머스 왓슨이 경영 책임을 맡았던 컴퓨팅 ? 태블래이팅 - 리코딩 컴퍼니에 뿌리를 두고 있다. 이 후 왓슨은 회사의 명칭을 International Business Machines 으로 바꾸고 본격적인 사업확장에 주력하였다. 사업 영역은 기술적 소프트웨어, 하드웨어, 그에 따른 서비스들이며, 1944 년 마크 1 을 1974 년 Selective Sequence Electronics Calculator 을 개발했으며 이 수익을 바탕으로 세계 최대의 컴퓨터 회사와 세계 최고가의 브랜드가 되는 대도약을 이룰 수 있었다. IBM 은 현재 316,303 ..

블로그 코리아가 다시 멋진 모습으로 부활하기 위해 새단장이 한창이다. 위의 로고가 사용자들과 새롭게 만날 블로그 코리아의 BI이다. "자유롭게 끄적거림", "블로그간의 연계"등의 의미를 가지고 있다. 자유롭고, 혁신적이면서도 깔끔하다는 판단때문에 망설임없이 선택했다. 원래 블로그코리아 BI의 디자인 시안을 수십개 받았다. 그 중에는 대기업 스타일에 딱딱하고 전형적인 로고타입도 있었고 다양한 아이디어들이 담겨 있었다. 그런데 그 많은 것들 가운데 한번에 '우리것'을 찾아 내었다. 주저함이 없었다. 그만큼 이것이다 싶었다는 의미일 것이다. 아이즈의 최 모 디자인 팀장님은 그 많은 것들 가운데 바로 이것을 선택하리라고는 전혀 생각지 못했다고 후에 전했다. 본인이 직접 디자인 한 것인데, 창의적이기는 하지만, ..

박혜미의 성공 요인은 무엇인가? 사람들은 어느 한순간 그자리와 위치에 올라다고 생각했을 것이다. 하지만 박혜미는 노력해왔다. 그리고 당당해 왔다. 처음으로 박혜미란 인간을 긍정적으로 보게 됬다. 물론 방송이라 꾸며진것 감춰진것이 많이 있겠지만 그 사람이 보여준 당당함에 난 박혜미를 인정할 수 밖에 없었다. 무릅팍을 통해 본 박혜미 1. 자신의 당당한 삶을 숭배한다. 2. 자신의 길을 예비한다. 3. 목표는 현재~ 미래의 불규칙한 목표보다 현재에 충실한다. 사람을 분석하는 포인트는 여러가지가 있을것이다. 하지만 인생의 희노애락 지금까지 걸어온 발자취 만으로도 그사람을 어느정도 판단하는 근거는 삼을 수 있다. 박혜미란 사람은 20대의 불운한 결혼 생활 뒤이은 8살 연하남과의 운명적 사랑 그리고 결혼 30대 ..

"성공하는 사람은 뭐가 달라도 다르다" 이말 예전에도 뼈져리게 느꼈지만, 사회 생활을 시작한이후 정말 뼈져리게 느끼고 있다. 임원이지만 뒤에서 안좋은 평을듣는 사람이 있다. "XX이사는 왜 사장한테 무조건 알았다고만 하지?" "자기는 디렉팅도 안하면서 우리만 쪼는거야.." 등 다양한 뒷담화의 소재가되는 임원이 있다. 저런 사람이 어떻게 이사가 됐을까.. 이런 생각 누구나 사회 생활 해본사람이라면 한번쯤 안해본 사람이 없을것이다. 그러다 한번은 그런 평을 듣는 이사를 따라 외부 미팅에 참여한적이 있다. 그 미팅에서도 역시 실무적은 이야기는 실무진에게 맞긴체 전체적인 이야기를 리드하고 또 실무진이 막히는 부분을 잘 넘겨주는 역할 처음으로 그 이사가 다를게 보였다. 그뒤 그 이사의 진면목을 보게된건 소비재 클..

베스킨 라빈스 1. 브랜드 개요 배스킨라빈스는 처음 워싱톤에서 낙농가의 아들로 태어난 어니 라빈스(Ernie Robbins) 와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼 배스킨(Borton Baskin) 이 2 차 대전 중에 만나게 된 것이 시초가 되었다. 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛을 보이기 위한 “맛보기 스푼 ” 과 같은 고객들을 위한 아이디어 등이 도입 되었다. 또한 ‘우리는 아이스크림을 파는 것이 ..

스타벅스 1. 브랜드 개요 스타벅스는 1987 년 씨애틀의 작은 커피 전문점으로부터 시작되었고, 스타벅스의 사장인 하워드 슐츠는 1983 년 유럽을 방문했을 때 수많은 사람들이 길가의 에스프레소 바에 앉아 담소를 나누며 시간을 보내는 것을 보고 이러한 개념을 미국에 도입하기로결심하였다. 그는 1985 년 스타벅스 원두를 사용한 커피를 제공하는 방식으로 일 지오르날레를 개장한다. 그 수 1987 년 그의 일 지오르날레는 스타벅스를 인수하고 Starbucks Corporation 으로 회사명을 변경한다. 90 년 100만 달러도 되지 않던 이익이 92 년 410 만 달러, 95 년 2610 만 달러로 증가했다. 96 년과 2000 년 사이엔 연간 수입이 700% 이상 상승했고 거의 1000 밀리언 달러에 육..

피자헛 1. 브랜드 개요 1958 년 Frank 와 Dan Carney 두 대학생들에 의해 켄사스 오픈한 피자헛은 1972 년엔 미국에서 1000개의 프렌차이즈가 오픈하였고 ,94 년엔 전 세계적으로 10,000 개의 체인을 형성하였다. 처음 PepsiCo 에 인수되었던 피자헛은 이 회사가 음료사업에 주력하면서 Tricon 이라는 세계적인 레스토랑 브랜드를 만들어 냈고, 이 기업의 대표 브랜드인 피자헛은 현재 90 개 나라에 12,000 개의 점포를 가지고 매일 천삼백만의 피자를 4 백만의 고객들에게 제공하고 있다. 피자헛은 많은 소비자 조사를 통해 Restaurant Business, Fortune, USA Today and The Wall Street Journal 등으로부터도 높게 평가되었다. 2...

새로운 사업이나 프로젝트를 시작한다면 성공하는 확률은 얼마나 될까? 식당을 새로 연다면 첫 6개월 동안 5개중 1개는 문을 닫는다고 한다. 2년이라는 시간 후에는 10개중 9개는 실패한다는 좀 암울한 사실이 있다. 나도 최근에 새롭게 큰일을 벌렸지만 한 달이 지난 지금 매우 성공적이라고 생각하고 있으나 역시 6개월 도는 2년후에 어떤 모습일지는 장담하지 못하는 상황이다. 그렇다면 블로그는 어떨까? 하루에 수십만개의 블로그들이 탄생하지만 과연 어떤 블로그가 살아남아서 1년, 2년 뒤에도 꾸준한 인기로 살아남을 수 있을까? 물론 블로그가 꼭 다른 사람들에게 인기가 있을 필요도 없고 성공한 블로그의 기준은 어떤 것인지도 아직 확실하게 설립된 것이 없다. 그러나 많은 사람들이 방문하고 읽어주기를 원해서 블로그를..