어설프군 YB의 systemplug.com

브랜드는 인위적 의도에 의해 만들어지는 자산이 아니다. 그것은 사람의 손길에 의해 태어나는 하나의 생명체와 같다. 간혹 일을하다 보면 업계에서 브랜드 관리에 대해 너무 개념 없이 접근하는 모습들을 볼 수 있습니다. 어설프군도 때론 그 개념 없는 사람중 하나이지만.. 그래도 브랜드가 무엇인지를 배워가면서 조금씩 그 아둔함에서 벗어나고 있습니다. 제가 생각하고 고민하는 것들을 공유하고자 이번에 좀 이론중심의 포스팅을 기획해 봅니다. 자.. 그럼 다음 이미지를 살펴 볼까요? 무엇을 의미하는 사진인가요? (힌트는 컬러 입니다.) 아마 이전부터 제 블로그를 드나들었던 분들은 쉽게 아실 수 있을 겁니다. 위 봉투는 바로 피자헛의 상품권 봉투입니다. 피자헛 하시니 아 그렇구나란 생각을 하시는 분들이 있을텐데요! 왜 ..

어제 후배와 전화 통화를 하면서 이런 이야기를 한적이 있다. "개발자도 기획자도 이제 마케팅적 사고가 필요하다"는 내용이었다. 어설프군도 아주 기본이 부족한데도 불구하고 이런 이야기를 꺼내는 것은 그동안 너무 개발자 위주의 서비스가 탄생하고 사라지고 있기 때문이다. 개발자를 무시 하는 것은 아니다. 예를들어 요즘 한창 뜨고 있는 한RSS 란 서비스를 보면 개발자가 중심이되어 만들어었지만 인터페이스와 사용성이 매우 편리하다. 하지만 좀더 사이트가 질 높은 서비스로 성장하기 위해선 그 서비스와 서비스를 개발하는 기업이 가진 철학과 문화가 서비스에 반영되어 이용자와 동화되어야 한다고 생각하는 것이 현재의 어설프군의 생각이다. 어떻게 만들어서 어떻게 팔아먹을지는 서비스가 사랑 받은 후에도 충분하다. 하지만 현재..

커피프린스에는 먼가 남다른게 있었다! 그런데 요즘 진부한 연예 구조의 스토리 전개와 진부한 태생의 비밀에 대한 이야기로 또, 뻔한 스타일의 드라마로 변하고 있는 것이 안타깝다. 한가지 더 곁들이자면 스토리 전개 속도도 역시 극 후반으로 치달으면서 다소 공간감과 시간개념이 떨어져 극의 긴장감을 늦추는 악재로 작용하고 있다. 이런 이유가 있지만 난 커프가 좋다. 우선 새로운 이성상을 전달하고 있다. 중성적 이미지 캐릭터 깔끔한 직업군의 소개와 트랜디한 패션감각을 비롯 기존 드라마 스타일을 뛰어 넘은 좀더 세련되고 젊은 감각이 느껴지기 때문이다. 우선 커피 프린스 1호점을 찾아본다. 왕자 커피점에서 두개의 단어변경으로 세련된 브랜드를 만들어 냈다. 여기에 1호점이란 단어를 추가하여 영문 브랜드의 거리감을 상쇄..

일주일경쯤 난 무릎팍이를 보고서 박혜미에 대해 포스트를 올린적이 있다. 정말 여자지만 멋진 여성이고 그 당당함이 좋아서 몇자 적어 올렸는데.. 세상에 전체 380개가 넘는 태그중에 1위에 올라온 키워드가 박혜미이다. 요즘 계속 연속 히트를 치고 있는것 같아 얼마 전까지 네이버 인기 키워드에도 계속 올라가 있었던것으로 기억은 하지만 이렇게 사람들이 이런 가쉽성 글에도 관심을 갖는다는 사실에 본필자는 놀라지 않을수 없었다. 필자는 얼마전 올린 포스트를 통해서 어설프군의 블로그가 나아가야할 방향에 대해 고민한 내용을 포스팅한적이 있다. 카테고리도 브랜드인가?_브랜드이야기 01 (http://www.systemplug.com/blog/27) 명확한 기준을 가지고 어설프군을 표현하는 브랜딩을 해보고 싶었는데 이는..

> 청정원 / 브랜드 매니지먼트 시스템 통해 1등 브랜드 만든다 ! > 장영학 / 대상 마케팅팀 과장 미원이 1960년대 이후 우리나라의 마케팅 수준을 한 단계 끌어올린 좋은 사례였다면, 청정원은 취약한 우리나라 브랜드 마케팅의 또 하나의 모범 사례가 되었다. 청정원이 97년 ′한국마케팅 대상′을 수상하게 된 가장 큰 이유도 한국의 마케팅 발전에 공헌했다는 공로를 인정받았기 때문이라 생각한다. 미원은 분명 우리나라에서 몇 안 되는 훌륭한 브랜드라는 데에 의심할 사람은 아무도 없을 것이다. 과거 미원은 회사명으로도 그리고 제품명으로도 사용하는 데에 큰 무리가 없었다. 아니 단일제품으로 경쟁하기에는 더 좋은 브랜드 전략이었다. 그러나 소비자의 니즈는 급변하고, 내·외부적인 환경은 하루가 다르게 변하는 시대에..

요즘은 블로그를 하면서 개인 브랜드에대해 많은 부분을 고민한다. 나를 표현하는 주체는 무엇인가? 얼마전 본 필자는 나를 대표하는 대표태그에대해 이야기한적 있다. 내가 쓴글 내가 등록한 태그로 인해 어느덧 난 블로그 스피어에서 이미 자신이 가장 많이 쓴 태그로 브랜딩 된다는 이야기 였다. 그렇다면 오늘은 이브랜딩을 어떻게 확장하고 관리해 나갈것인가를 이야기 해보아야겠다. 기본적으로 브랜드를 강조하고 표현하는 주최가 몇가지있다. 1. 컬러 2. 캐릭터 3. 슬로건 4. 이미지 5. 행동양식 이외에도 많은 요소들이 브랜드를 상징하고 있다. 그렇다면 브랜드를 상징하는 이 요소를 개인의 PI에서 찾아본다면 어떨까? 예를들어보자! 서명덕 기자의 떡이떡이 블로그를 예를들어 볼때.. 사람들은 서명덕 기자의 블로그를 어..

국내 기업들은 글로벌 시장에서 재무 성과뿐만 아니라 브랜드 가치 측면에서도 괄목할 만한 성장세를 보이고 있다. 하지만 전반적인 국내 기업들의 브랜드 관리 수준은 아직 개선의 여지가 많다. 최근 선진기업의 성공적인 브랜드 관리 사례를 통해 향후 브랜드 관리의 방향성을 제시한다. 전세계 국가 중에서 해당 국가의 기업 브랜드 가치가 가장 빠르게 성장하고 있는 나라는 어디일까? 대부분의 사람들은 미국이나 일본, 혹은 유럽 선진국들을 떠올릴 것이다. 하지만, 놀랍게도 정답은 한국이다. 대한상공회의소가 인터브랜드 선정 ‘글로벌 100대 브랜드’의 국가별 성장률을 분석한 결과 최근 5년간 국내 기업들의 브랜드 가치 성장률이 프랑스, 스위스 등을 제치고 가장 높은 것으로 나타났다. 물론 ‘글로벌 100대 브랜드’에 포..

1. 브랜드 개요 1995 년 초 제리 양(Jerry Yang)과 데이빗 파일로(David Filo)는 스텐포드 대학내 트레일러 속에서 회사를 창업하였다. 인터넷 포털 사이트로 시작된 야후는 사람이 직접 분류한 정보데이터 베이스를 기반으로 정확한 검색 서비스를 제공했고 이들은 경영가 팀 쿠글(Tim Koogle)과 벤처자본가 마이클 노이츠의 도움으로 유망한 벤처로 성장하게 되었고 97 년에는 9 억 달러에 달하는 가치를 지닌 벤처기업으로 발전하였다. 전 세계적 매출액은 98 년 2.5 억불, 99 년 5.9 억불, 2000 년에는 11.1 억불로 여러 포탈사이트 중에서 가장 많은 사이트 리스트를 보유하고 있다. 2. 브랜드 구성 요소 제리 양과 데이빗 파일로는 사전에서 찾은 단어를 조합하여 Yahoo!를..

모토로라 1. 브랜드 개요 오늘날 무선 통신장비를 대표하는 브랜드인 모토로라는 1930 년대 초 폴 갈빈에 의해 자동차 라디오를 위한 브랜드로 처음 개발되었다. 2 차 대전 후 전기산업의 발전으로 인해 민간산업과 일반 소비용품이 급격하게 발전하면서 모토로라가 출시한 휴대용 무 전 기 의 수 요 가 급 격 히 신 장 되 었 고 ,이는 오늘날 모토로라의 성장에 디딤돌이 되었다. 모토로라는 통합 통신 솔루션과 임베디드 전자솔루션을 제공하는 세계 선도업체로 2000 년 매출이 376 억 달러(약 45 조원)였고, 세계 45 개국에 1,100 개 사업장, 22 개국에 40 여개의 생산기지를 갖고 있다. 또한 General Instrument 사와의 합병으로 광대역 통신사업부를 설치하고 총 매출액의 10~12%를 ..

오랜만에 글을 올리는것 같다. 그동안 블로그를 통해 알려주고 싶었던 사례를 소개하고자 주말을 소진했다. 솔직히 블로그 코리아 개편 시기가 얼마 남지 않은 시기라 사례들을 찾아 블로그에 올리는데도 부담이 많이 되었던것은 사실이다. 하지만 올려놓고 보니 매우 뿌듯하다. 내가 Systemplug Blog에 글을 올리는 목적은 크게 3가지로 나눌 수 있다. 첫번째. 생각 공유와 이를 통한 객관적인 피드백 전달. 두번째. 다양한 정보 제공을 통해 균형있는 바란스 형성. 세번째. 블로그, 마케팅, UCC.. 등 필자가 추구한 몇 키워드에 대한 지식 허브 역할 담당. 이런 나름의 목표를 가지고 있기에.. 내 생각만이 아닌 타인의 글들도 같이 올리고 다양한 의견을 교환하고 싶은 것이다. 일반적으로 우리는 이문제를 가볍..

1. 브랜드 개요 월트디즈니는 만화영화 제작가인 W. 디즈니가 1928 년 설립하였다. 설립초기에 “미키마우스”가 큰 성공을 거둔 것을 비롯하여 백설공주, 피노키오, 신데렐라, 메리포핀스 등을 통해 전 세계아이들에게 꿈과 환상을 심어 주 었 다 . 그후 1984 년에는 ABC 와 패러마운트 픽처스에서 일했던 M. 아이스너를 영입, 인어공주, 귀여운 여인, 미녀와 야수, 알라딘 등과 같은 장편만화영화를 잇달아 성공시키면서 제 2 의 부흥기를 맞이하였다. 디즈니의 테마파크에는 많은 사람들이 몰려들고 있다. 월트 디즈니 월드에는 한 해 1,400 만 명, 디즈니랜드 파리에는 300 만 명, 디즈니랜드 도쿄에는 520 만명의 관람객이 몰려온다. 뿐만 아니라 최근에는 영화•TV•홈비디오 제작 및 유통뿐만 아니라 ..

HP 1. 브랜드 개요 휴렛-팩커드는 1937 년에 당시 스탠포드 대학 재학생이던 빌 휴렛과 데이비드 패커드가 캘리포니아 팔로앨토에서 임대한 차고와 단돈 538 달러로 사업을 시작하여, 1939 년 Hewlett Packard Company 가 탄생되었다. 휴렛-팩커드라는 네임은 당시 창업자인 빌 휴렛과 데이비드 패커드의 이름을 따서 지었으며, 1938 년 이들의 첫 생산 제품인 Audio Oscillator 를 HP200A 라고 명칭한데서 HP 라는 제품 명칭이 비롯되었다. 1998 년에는 총직원 수 124,600 명으로 471 억불을, 1999 년에는 424 억불(애질런트 테크놀로지스 분사 후 수치)을 달성하였고, 2000 년에는 총 직원수 88,500 명으로 488 억불의 총 매출액을 달성했다. 또..

IBM 1. 브랜드 개요 Thomas J Watson 에 의해 1888 년 설립된 IBM 은 로고의 컬러로 인해 “Big Blue ”로 더 잘 알려져 있으며, 토머스 왓슨이 경영 책임을 맡았던 컴퓨팅 ? 태블래이팅 - 리코딩 컴퍼니에 뿌리를 두고 있다. 이 후 왓슨은 회사의 명칭을 International Business Machines 으로 바꾸고 본격적인 사업확장에 주력하였다. 사업 영역은 기술적 소프트웨어, 하드웨어, 그에 따른 서비스들이며, 1944 년 마크 1 을 1974 년 Selective Sequence Electronics Calculator 을 개발했으며 이 수익을 바탕으로 세계 최대의 컴퓨터 회사와 세계 최고가의 브랜드가 되는 대도약을 이룰 수 있었다. IBM 은 현재 316,303 ..

어제 블로깅을 할 절호의 찬스였지만 개으름에 극치를 달리고 있는 필자 어설픈군 YB는 결국 하루룰 잠과 애니메이션으로 보내고 말았다. 왜케 쉬는날이 피곤한지.. ㅠ.ㅠ 그렇게 쉬고 왔는데도 쏟아지는 잠을 주체를 못하고 해롱대고 있는 와중 본 필자가 운영하는 Systemplug(구 YB Club)에 대해 갑작스런 고민이 들었다. 도메인은 www.systemplug.com 인데.. 왜? 블로그명은 YB클럽이지.. 그래도 아직 가야할 길이 먼 초보 마케터지만 브랜드에 관심이 많은 사람으로 무지 몽매한 짓을 했다는 생각이 머리를 스쳤다. 사람들에게 가장 쉽게 브랜드를 인지시키는 기초적인 방법이 도메인과 홈페이지명을 통일하는 것인데.. 본 필자는 그걸 잊어버리고 있었다. 물론 돈많은 대기업이라면 마케팅 비용으로 ..

세계 브랜드 1위 SONY SONY는 1955년 전신인 (주)도쿄통신공업이 일본 최초로 트랜지스터 라디오를 발명, 수출을 시작하면서, 사명이 길고 외국인이 발음하기 어려워 이를 해소하고 친근한 이미지를 줄 수 있는 브랜드 개발 필요성에 따라 작명되었다. SONY는 Sound의 어원인 라틴어 Souns와 당시 유행하던 SONNY BOY(귀여운 아이)에서 SONNY를 유력한 후보로 생가하게 되나, 'SONNY'의 Sonn은 일본에서 한자로 쓸때 ㅐㅐ으로 연상하기 쉽고, NN은 동일문자 반복으로 기억효과 면에서 떨어진다는 점과 단순, 명료화한다는 측면에서 N을 하나 떼어 낸 SONNY로 결정했다. 브랜드 인지도가 거의 없던 당시에도 미국 브로바사와의 트랜지스터 수출상담에서 OEM방식이라면 응하지 않겠다며 기어..

世界 유명브랜드의 글로벌 브랜드化 方向 여용호 / (주)심팩트 기획실장 -------------------------------------------------------------------------------- 브랜드라는 용어의 어원은 노르웨이의 'Brandr'에서 유래되었고 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처표시를 하여 이웃의 그것과 구별하기 위한 표시로써 시작된 것으로 알려져 있고, 또 16세기 초 위스키 제조업자들의 이름을 찍어 값이 싼 타사제품으로 둔갑하는 것을 방지하고자 한 것에서 시작된 것으로 보는 이들도 있다. 이처럼 브랜드가 아주 오래전 부터 시장에서 역할을 해왔지만 브랜드의 이미지가 시장경쟁에서 중요한 요소로 인식된 것은 20세기부터라고 할 수 있다. 현대 마아케..

맥킨지 브랜드 관리 프로세스 – 브랜드 전략 수립과 실행, 브랜드 관리 브랜드 관리 프로세스의 최종 단계인 전반적인 브랜드 전략 수립, 실행 및 브랜드 관리에 관해 살펴보도록 한다. 기업이 역량 및 기존 브랜드를 개선할 수 있는 새롭고 매력적인 브랜드를 도출하기 위해 경영진의 창의성과 기업가 정신이라는 역량에 크게 의존한다. 지금까지 설명된 맥킨지 브랜드매틱스(BrandMatics)의 다단계 접근방식은 위의 두 가지 중요한 역량과 더불어 브랜딩 분야에서 포화상태에 이른 경영진에게 체계적이고 사실에 입각한 브랜드 구축 관련 의사결정 및 가설 검증 툴을 제공할 것이다. 이번 호에서는 브랜드 관리 프로세스의 최종 단계인 전반적인 브랜드 전략 수립, 실행 및 브랜드 관리에 관해 살펴보도록 한다. 지난 호에서 살..