어설프군 YB의 systemplug.com

몇일 된것 같다. 오픈소스로 많은 사람들에게 사랑을 받았던 Mysql이 1조 5천억정도에 Sun에 팔렸다는 소식을 들은게 말이다. 마케팅 이야기를 하면서 왜 Mysql을 논하는지 궁금해 할 것이다. 하지만 어설프군은 Mysql은 어처구니 없게도 정말 성공한 마케팅 사례라고 생각했다. 아니 입소문 사례라고 생각해야 겠다. 마케팅은 흔히 관계구축을 위한 수단으로 종종 비유되곤 한다. 그렇기에 고객과의 관계유지와 제품에 대한 이미지 전달을 위해 막대한 비용의 광고비를 수도 없이 솓아 붙는 것이다. 그런 관점에서 오픈소스 정책을 취한 Mysql은 돈 한푼 안들이고 그 효과를 누린 것이기에 마케팅과 입소문의 좋은 사례로 모두 평가 할 수 있는 것이다. 무료 데이터베이스인 Mysql의 등장은 오라클DB에 염증을 느..

오늘은 현대 자동차에 대해 몇가지 딴지를 걸고 싶어 몇자적는다. 현대자동차를 사람들은 마케팅을 잘한다고 생각한다. 하지만 어설프군은 현대자동차의 마케팅을 죽은 마케팅이라고 생각한다. 그 이유는 아래서 조목조목 따져 보기로 하겠다. 어설프군의 한정된 지식을 이용 이제까지 많이 사용되는 마케팅 믹스 측면의 4P 관점(Product , Price, Place, Promotion) 측면에서 현대 자동차를 작살내 보도록 하겠다. 첫번째 문제점을 살펴볼때 현대 자동차는 소비자의 감성을 무시한다는 것이다. 감성지수를 말하기 이전에 이 감성 지수를 저울질 하는 것은 자동차에 대한 품질이다. 품질은 기술적 속성에도 포함될 수 있으며 마케팅 차원을 넘어 아주 기본적인 것이다. 현대의 기술력과 품질 수준은 어느정도 정상 괘..

아시는 분들은 아시겠지만 블로그코리아가 런칭할때만 하더라도 랭키닷컴 순위로 19,000등이라는 정말 말로 할 수 없는 최악의 모습을 보여주고 있었다. 당시만 하더라도 솔직히 이 순위에는 신경쓰지 않았었다. 사이트 런칭하기도 바빴었고 또.. 런칭 이후에는 안정화 작업을 비롯 버그 잡기에도 시간이 촉박했기 때문이다. 서서히 블로그 코리아가 안정화 되어가고 조금의 여유가 생기자 블코가 타 서비스들에 비해 어느정도의 경쟁력을 가지고 있는지를 알고 싶어졌다. 랭키닷컴의 네비를 부착하고 몇주간 지켜봤는데.. 아래에도 나타나는 내용이지만 매주 1000등 이상의 상승세를 지속하고 있다. 런칭했을때만 하더라도 3000등 가까지 올라가는 파괴력을 보이기도 하였다. 현재 블로그코리아는 아래와 같은 랭킹을 기록하고있다. 모르..

‘리바이스’ 152년 역사, 60개국 성공적 전개 리바이스트라우스는 세계 60개국 3만여개의 판매망을 가진 글로벌 기업. 지역별로 유럽 35개국, 아메리카 11개국, 아시아 12개국, 남대륙 2개국 등에 진출, 어딜 가더라도 ‘리바이스’ 매장을 구경할 수 있을 정도로 확산됐다. 150년간 진의 대표 아이콘으로 군림하면서 전 세계 사람을 열광하게 만든 리바이스트라우스사의 전략은 무엇일까? 미국의 대표 아이콘인 ‘리바이스’의 글로벌 정책은 지난 1964년 유럽에 진출한 것에서 시작된다. ‘리바이스’는 마치 진바이러스처럼 유럽 사람들을 매료시켰으며 1971년 일본에 리바이스트라우스재팬 지사를 설립, 아시아 섭렵에도 나섰다. 글로벌화로 인해 매출은 실로 놀랍게 증가한다. 1884년 240만달러에서 유럽 진출 후..

망고의 글로벌 전략 전 세계 동일 매뉴얼 적용 글로벌화 1984년 스페인 바르셀로나에서 시작된 ‘망고’는 창업 20년 만에 10억 유로 (약 1조 5,000억원) 규모로 성장한 초특급 글로벌 브랜드로 2005년 현재 75개국 780여개 매장을 전개하고 있다. ‘망고’는 창업단계부터 글로벌 네트워크를 기본으로 비즈니스 모델을 셀계, 이를 바탕으로 성장했다. 전 세계가 한 눈에 O.K 패스트 패션의 대표주자 ‘망고’의 글로벌 전략은 전 세계 780여개 매장의 판매 정보를 실시간으로 분석, 기획-생산-물류-매장과 연계하는 ‘머천다이징 시스템’으로 압축된다. 특히 just-in-time을 실현하는 데 초점을 맞춰 설계된 SLM(System Logistic of Mango)은 ‘망고’의 핵심. 이를 통해 컬러, ..

'Think Global, Act Local' 생산-판매 국제적 네트워크 구축 글로벌 넘버 원 브랜드 ‘나이키’, 누구나 인정하는 말이다. 세계 스포츠 시장을 석권한 나이키의 역사는 34년에 불과하다. 나이키는 이처럼 짧은 기간 동안 고속 성장을 거듭 지난 2003년 현재 108억 달러의 매출을 올렸다. 나이키는 현재 2만3,000명의 직원을 보유하고 있지만 각국에서 생산, 운송, 판매, 서비스 분야에 종사하는 사람은 100만명이 넘을 것으로 추정하고 있다. 또 세계 110개국의 영업망과 50개국 400여개의 생산공장을 보유하고 있다. 나이키의 성공 전략을 한 마디로 요약하기는 어렵다. 뛰어난 제품력을 비롯해 튀는 광고와 글로벌 소싱, 브랜드 전략 등 모든 요소가 복합적으로 작용했기 때문이다. 특히 나이..

8. STP 전략 8.1 Segmentation 빈폴은 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 원하는 독특한 구매자 집단을 확인하고 그들의 욕구에 맞춰 의류 시장을 Bean pole, Bean pole Sports, Bean pole Ladies, Bean pole Golf, Bean pole Homme 등 다양하게 세분화해왔다. (1) Bean Pole 빈폴은 89년 처음 런칭된 캐주얼브랜드로 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼브랜드로 12년째 꾸준히 매출신장을 거듭하고 있는 브랜드이다. (2) Bean Pole Sports 서브 라인인 빈폴 스포츠는 일상에서 벗어나 어딘가를 여행하거나 스포츠를 즐기는 패션 리더들을 대상으로 하고 있다. (3) Bean Pole Ladies 여성만을 위한 브랜드로 200..

1. 브랜드 소개 2002년, 패션업계에는 ‘자전거가 말을 앞질렀다.’ 라는 아주 재미있는 말이 흘러 나왔다. 이것은 제일모직 ‘빈폴(Bean Pole)’이 트래디셔널(Traditional : 전통의, 전통적인, 고풍의 란 뜻) 캐주얼의 .QMFOSEMTHRO대명사로 자리 잡아 온 해외 브랜드 ‘폴로’를 제치고 시장점유율 1위를 차지한 것을 빗댄 말이다. 빈폴은 제일 모직 산하의 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다. 빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년..