어설프군 YB의 systemplug.com

브랜드는 인위적 의도에 의해 만들어지는 자산이 아니다. 그것은 사람의 손길에 의해 태어나는 하나의 생명체와 같다. 간혹 일을하다 보면 업계에서 브랜드 관리에 대해 너무 개념 없이 접근하는 모습들을 볼 수 있습니다. 어설프군도 때론 그 개념 없는 사람중 하나이지만.. 그래도 브랜드가 무엇인지를 배워가면서 조금씩 그 아둔함에서 벗어나고 있습니다. 제가 생각하고 고민하는 것들을 공유하고자 이번에 좀 이론중심의 포스팅을 기획해 봅니다. 자.. 그럼 다음 이미지를 살펴 볼까요? 무엇을 의미하는 사진인가요? (힌트는 컬러 입니다.) 아마 이전부터 제 블로그를 드나들었던 분들은 쉽게 아실 수 있을 겁니다. 위 봉투는 바로 피자헛의 상품권 봉투입니다. 피자헛 하시니 아 그렇구나란 생각을 하시는 분들이 있을텐데요! 왜 ..

1. 브랜드 개요 1995 년 초 제리 양(Jerry Yang)과 데이빗 파일로(David Filo)는 스텐포드 대학내 트레일러 속에서 회사를 창업하였다. 인터넷 포털 사이트로 시작된 야후는 사람이 직접 분류한 정보데이터 베이스를 기반으로 정확한 검색 서비스를 제공했고 이들은 경영가 팀 쿠글(Tim Koogle)과 벤처자본가 마이클 노이츠의 도움으로 유망한 벤처로 성장하게 되었고 97 년에는 9 억 달러에 달하는 가치를 지닌 벤처기업으로 발전하였다. 전 세계적 매출액은 98 년 2.5 억불, 99 년 5.9 억불, 2000 년에는 11.1 억불로 여러 포탈사이트 중에서 가장 많은 사이트 리스트를 보유하고 있다. 2. 브랜드 구성 요소 제리 양과 데이빗 파일로는 사전에서 찾은 단어를 조합하여 Yahoo!를..

모토로라 1. 브랜드 개요 오늘날 무선 통신장비를 대표하는 브랜드인 모토로라는 1930 년대 초 폴 갈빈에 의해 자동차 라디오를 위한 브랜드로 처음 개발되었다. 2 차 대전 후 전기산업의 발전으로 인해 민간산업과 일반 소비용품이 급격하게 발전하면서 모토로라가 출시한 휴대용 무 전 기 의 수 요 가 급 격 히 신 장 되 었 고 ,이는 오늘날 모토로라의 성장에 디딤돌이 되었다. 모토로라는 통합 통신 솔루션과 임베디드 전자솔루션을 제공하는 세계 선도업체로 2000 년 매출이 376 억 달러(약 45 조원)였고, 세계 45 개국에 1,100 개 사업장, 22 개국에 40 여개의 생산기지를 갖고 있다. 또한 General Instrument 사와의 합병으로 광대역 통신사업부를 설치하고 총 매출액의 10~12%를 ..

1. 브랜드 개요 월트디즈니는 만화영화 제작가인 W. 디즈니가 1928 년 설립하였다. 설립초기에 “미키마우스”가 큰 성공을 거둔 것을 비롯하여 백설공주, 피노키오, 신데렐라, 메리포핀스 등을 통해 전 세계아이들에게 꿈과 환상을 심어 주 었 다 . 그후 1984 년에는 ABC 와 패러마운트 픽처스에서 일했던 M. 아이스너를 영입, 인어공주, 귀여운 여인, 미녀와 야수, 알라딘 등과 같은 장편만화영화를 잇달아 성공시키면서 제 2 의 부흥기를 맞이하였다. 디즈니의 테마파크에는 많은 사람들이 몰려들고 있다. 월트 디즈니 월드에는 한 해 1,400 만 명, 디즈니랜드 파리에는 300 만 명, 디즈니랜드 도쿄에는 520 만명의 관람객이 몰려온다. 뿐만 아니라 최근에는 영화•TV•홈비디오 제작 및 유통뿐만 아니라 ..

HP 1. 브랜드 개요 휴렛-팩커드는 1937 년에 당시 스탠포드 대학 재학생이던 빌 휴렛과 데이비드 패커드가 캘리포니아 팔로앨토에서 임대한 차고와 단돈 538 달러로 사업을 시작하여, 1939 년 Hewlett Packard Company 가 탄생되었다. 휴렛-팩커드라는 네임은 당시 창업자인 빌 휴렛과 데이비드 패커드의 이름을 따서 지었으며, 1938 년 이들의 첫 생산 제품인 Audio Oscillator 를 HP200A 라고 명칭한데서 HP 라는 제품 명칭이 비롯되었다. 1998 년에는 총직원 수 124,600 명으로 471 억불을, 1999 년에는 424 억불(애질런트 테크놀로지스 분사 후 수치)을 달성하였고, 2000 년에는 총 직원수 88,500 명으로 488 억불의 총 매출액을 달성했다. 또..

IBM 1. 브랜드 개요 Thomas J Watson 에 의해 1888 년 설립된 IBM 은 로고의 컬러로 인해 “Big Blue ”로 더 잘 알려져 있으며, 토머스 왓슨이 경영 책임을 맡았던 컴퓨팅 ? 태블래이팅 - 리코딩 컴퍼니에 뿌리를 두고 있다. 이 후 왓슨은 회사의 명칭을 International Business Machines 으로 바꾸고 본격적인 사업확장에 주력하였다. 사업 영역은 기술적 소프트웨어, 하드웨어, 그에 따른 서비스들이며, 1944 년 마크 1 을 1974 년 Selective Sequence Electronics Calculator 을 개발했으며 이 수익을 바탕으로 세계 최대의 컴퓨터 회사와 세계 최고가의 브랜드가 되는 대도약을 이룰 수 있었다. IBM 은 현재 316,303 ..

1.맥도날드 1. 브랜드 개요. 맥도날드 형제가 1937 년 켈리포니아의 한 주차장에서 그들의 레스토랑을 연 것이 계기가 되어, 맥도날드의 역사는 1955 년, 믹서 판매업자인 레이 크록 (Ray A. Kroc)이 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제를 방문, 프랜차이즈 판매권을 사들여 공동경영에 나선 것으로부터 시작된다. 인터브랜드사가 선정한 세계 탑 10 브랜드에 랭크되며 현재 맥도날드는 현재 120 개국에 2 만 8 천여 매장을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다. 그 이유는 맥도날드는 이제 단지 저가의 패스트푸드점 만을 의미하는 것이 아닌 제품과 서비스에서 Americanism, Westernization, Standarization 을 대표하는 상징이기 때문이다. 매일 전 ..

맥킨지 브랜드 관리 프로세스 – 브랜드 전략 수립과 실행, 브랜드 관리 브랜드 관리 프로세스의 최종 단계인 전반적인 브랜드 전략 수립, 실행 및 브랜드 관리에 관해 살펴보도록 한다. 기업이 역량 및 기존 브랜드를 개선할 수 있는 새롭고 매력적인 브랜드를 도출하기 위해 경영진의 창의성과 기업가 정신이라는 역량에 크게 의존한다. 지금까지 설명된 맥킨지 브랜드매틱스(BrandMatics)의 다단계 접근방식은 위의 두 가지 중요한 역량과 더불어 브랜딩 분야에서 포화상태에 이른 경영진에게 체계적이고 사실에 입각한 브랜드 구축 관련 의사결정 및 가설 검증 툴을 제공할 것이다. 이번 호에서는 브랜드 관리 프로세스의 최종 단계인 전반적인 브랜드 전략 수립, 실행 및 브랜드 관리에 관해 살펴보도록 한다. 지난 호에서 살..