어설프군 YB의 systemplug.com

어제 후배와 전화 통화를 하면서 이런 이야기를 한적이 있다. "개발자도 기획자도 이제 마케팅적 사고가 필요하다"는 내용이었다. 어설프군도 아주 기본이 부족한데도 불구하고 이런 이야기를 꺼내는 것은 그동안 너무 개발자 위주의 서비스가 탄생하고 사라지고 있기 때문이다. 개발자를 무시 하는 것은 아니다. 예를들어 요즘 한창 뜨고 있는 한RSS 란 서비스를 보면 개발자가 중심이되어 만들어었지만 인터페이스와 사용성이 매우 편리하다. 하지만 좀더 사이트가 질 높은 서비스로 성장하기 위해선 그 서비스와 서비스를 개발하는 기업이 가진 철학과 문화가 서비스에 반영되어 이용자와 동화되어야 한다고 생각하는 것이 현재의 어설프군의 생각이다. 어떻게 만들어서 어떻게 팔아먹을지는 서비스가 사랑 받은 후에도 충분하다. 하지만 현재..

요즘은 블로그를 하면서 개인 브랜드에대해 많은 부분을 고민한다. 나를 표현하는 주체는 무엇인가? 얼마전 본 필자는 나를 대표하는 대표태그에대해 이야기한적 있다. 내가 쓴글 내가 등록한 태그로 인해 어느덧 난 블로그 스피어에서 이미 자신이 가장 많이 쓴 태그로 브랜딩 된다는 이야기 였다. 그렇다면 오늘은 이브랜딩을 어떻게 확장하고 관리해 나갈것인가를 이야기 해보아야겠다. 기본적으로 브랜드를 강조하고 표현하는 주최가 몇가지있다. 1. 컬러 2. 캐릭터 3. 슬로건 4. 이미지 5. 행동양식 이외에도 많은 요소들이 브랜드를 상징하고 있다. 그렇다면 브랜드를 상징하는 이 요소를 개인의 PI에서 찾아본다면 어떨까? 예를들어보자! 서명덕 기자의 떡이떡이 블로그를 예를들어 볼때.. 사람들은 서명덕 기자의 블로그를 어..

국내 기업들은 글로벌 시장에서 재무 성과뿐만 아니라 브랜드 가치 측면에서도 괄목할 만한 성장세를 보이고 있다. 하지만 전반적인 국내 기업들의 브랜드 관리 수준은 아직 개선의 여지가 많다. 최근 선진기업의 성공적인 브랜드 관리 사례를 통해 향후 브랜드 관리의 방향성을 제시한다. 전세계 국가 중에서 해당 국가의 기업 브랜드 가치가 가장 빠르게 성장하고 있는 나라는 어디일까? 대부분의 사람들은 미국이나 일본, 혹은 유럽 선진국들을 떠올릴 것이다. 하지만, 놀랍게도 정답은 한국이다. 대한상공회의소가 인터브랜드 선정 ‘글로벌 100대 브랜드’의 국가별 성장률을 분석한 결과 최근 5년간 국내 기업들의 브랜드 가치 성장률이 프랑스, 스위스 등을 제치고 가장 높은 것으로 나타났다. 물론 ‘글로벌 100대 브랜드’에 포..

1. 브랜드 개요 1995 년 초 제리 양(Jerry Yang)과 데이빗 파일로(David Filo)는 스텐포드 대학내 트레일러 속에서 회사를 창업하였다. 인터넷 포털 사이트로 시작된 야후는 사람이 직접 분류한 정보데이터 베이스를 기반으로 정확한 검색 서비스를 제공했고 이들은 경영가 팀 쿠글(Tim Koogle)과 벤처자본가 마이클 노이츠의 도움으로 유망한 벤처로 성장하게 되었고 97 년에는 9 억 달러에 달하는 가치를 지닌 벤처기업으로 발전하였다. 전 세계적 매출액은 98 년 2.5 억불, 99 년 5.9 억불, 2000 년에는 11.1 억불로 여러 포탈사이트 중에서 가장 많은 사이트 리스트를 보유하고 있다. 2. 브랜드 구성 요소 제리 양과 데이빗 파일로는 사전에서 찾은 단어를 조합하여 Yahoo!를..

모토로라 1. 브랜드 개요 오늘날 무선 통신장비를 대표하는 브랜드인 모토로라는 1930 년대 초 폴 갈빈에 의해 자동차 라디오를 위한 브랜드로 처음 개발되었다. 2 차 대전 후 전기산업의 발전으로 인해 민간산업과 일반 소비용품이 급격하게 발전하면서 모토로라가 출시한 휴대용 무 전 기 의 수 요 가 급 격 히 신 장 되 었 고 ,이는 오늘날 모토로라의 성장에 디딤돌이 되었다. 모토로라는 통합 통신 솔루션과 임베디드 전자솔루션을 제공하는 세계 선도업체로 2000 년 매출이 376 억 달러(약 45 조원)였고, 세계 45 개국에 1,100 개 사업장, 22 개국에 40 여개의 생산기지를 갖고 있다. 또한 General Instrument 사와의 합병으로 광대역 통신사업부를 설치하고 총 매출액의 10~12%를 ..

오랜만에 글을 올리는것 같다. 그동안 블로그를 통해 알려주고 싶었던 사례를 소개하고자 주말을 소진했다. 솔직히 블로그 코리아 개편 시기가 얼마 남지 않은 시기라 사례들을 찾아 블로그에 올리는데도 부담이 많이 되었던것은 사실이다. 하지만 올려놓고 보니 매우 뿌듯하다. 내가 Systemplug Blog에 글을 올리는 목적은 크게 3가지로 나눌 수 있다. 첫번째. 생각 공유와 이를 통한 객관적인 피드백 전달. 두번째. 다양한 정보 제공을 통해 균형있는 바란스 형성. 세번째. 블로그, 마케팅, UCC.. 등 필자가 추구한 몇 키워드에 대한 지식 허브 역할 담당. 이런 나름의 목표를 가지고 있기에.. 내 생각만이 아닌 타인의 글들도 같이 올리고 다양한 의견을 교환하고 싶은 것이다. 일반적으로 우리는 이문제를 가볍..

맥킨지 브랜드 관리 프로세스 – 브랜드 전략 수립과 실행, 브랜드 관리 브랜드 관리 프로세스의 최종 단계인 전반적인 브랜드 전략 수립, 실행 및 브랜드 관리에 관해 살펴보도록 한다. 기업이 역량 및 기존 브랜드를 개선할 수 있는 새롭고 매력적인 브랜드를 도출하기 위해 경영진의 창의성과 기업가 정신이라는 역량에 크게 의존한다. 지금까지 설명된 맥킨지 브랜드매틱스(BrandMatics)의 다단계 접근방식은 위의 두 가지 중요한 역량과 더불어 브랜딩 분야에서 포화상태에 이른 경영진에게 체계적이고 사실에 입각한 브랜드 구축 관련 의사결정 및 가설 검증 툴을 제공할 것이다. 이번 호에서는 브랜드 관리 프로세스의 최종 단계인 전반적인 브랜드 전략 수립, 실행 및 브랜드 관리에 관해 살펴보도록 한다. 지난 호에서 살..