어설프군 YB의 systemplug.com

‘리바이스’ 152년 역사, 60개국 성공적 전개 리바이스트라우스는 세계 60개국 3만여개의 판매망을 가진 글로벌 기업. 지역별로 유럽 35개국, 아메리카 11개국, 아시아 12개국, 남대륙 2개국 등에 진출, 어딜 가더라도 ‘리바이스’ 매장을 구경할 수 있을 정도로 확산됐다. 150년간 진의 대표 아이콘으로 군림하면서 전 세계 사람을 열광하게 만든 리바이스트라우스사의 전략은 무엇일까? 미국의 대표 아이콘인 ‘리바이스’의 글로벌 정책은 지난 1964년 유럽에 진출한 것에서 시작된다. ‘리바이스’는 마치 진바이러스처럼 유럽 사람들을 매료시켰으며 1971년 일본에 리바이스트라우스재팬 지사를 설립, 아시아 섭렵에도 나섰다. 글로벌화로 인해 매출은 실로 놀랍게 증가한다. 1884년 240만달러에서 유럽 진출 후..

망고의 글로벌 전략 전 세계 동일 매뉴얼 적용 글로벌화 1984년 스페인 바르셀로나에서 시작된 ‘망고’는 창업 20년 만에 10억 유로 (약 1조 5,000억원) 규모로 성장한 초특급 글로벌 브랜드로 2005년 현재 75개국 780여개 매장을 전개하고 있다. ‘망고’는 창업단계부터 글로벌 네트워크를 기본으로 비즈니스 모델을 셀계, 이를 바탕으로 성장했다. 전 세계가 한 눈에 O.K 패스트 패션의 대표주자 ‘망고’의 글로벌 전략은 전 세계 780여개 매장의 판매 정보를 실시간으로 분석, 기획-생산-물류-매장과 연계하는 ‘머천다이징 시스템’으로 압축된다. 특히 just-in-time을 실현하는 데 초점을 맞춰 설계된 SLM(System Logistic of Mango)은 ‘망고’의 핵심. 이를 통해 컬러, ..