돈되는 UCC.. 동영상이 한발 앞서간다!

동영상의 열광하는 많은 네티즌 그 이유는 무엇일까요?

누구나 다 아는 이야기겠지만 동영상이 가지고 있는 사실성과 현실성 때문일것입니다.

사람들은 누구나 자신의 개성을 표현하려고 하고
이러한 개성을 누군가에게 인정 받으려 하는 성향을 가지고 있습니다.

아마 이러한 성향이 일부 이러한 열기에 기름을 부어주고 있는 것은 아닌가 생각해 봅니다.

청소년들을 예로들때 같은 교복인데 왜 일반 맞춤 교복집에서 입는 교복보다.
방송에서 선전하는 일부 SXXX, IXXX 브랜드를 선호할까요?

그건 그 브랜드가 방송과 기타 여러 홍보/마케팅 툴을 활용해 청소년들로 하여금
대리만족을 주기 때문일 것입니다. 그러한 대리만족과 브랜드에 대한 집착을 만들어내
소비를 촉진하도록 유도하는것이 마케팅이구요.

마찬가지로 청소년들이 이러한 교복에 열광하듯 사람들 역시 동영상에 열광하고 있습니다.브랜드 관점에서는 접근하긴 힘들지만 이러한 심리적 대리만족의 욕구와 동영상을 통한
개성 표현의 욕구가 하나가 되어 이런 현상을 부추기고 있다고 생각합니다.

2007년의 마케팅 트렌드는 개인화라고 합니다.
하지만 이 개인화가 2007년만의 마케팅 트렌드라 보기는 힘들것입니다.

늘 존재해 왔고 앞으로도 존재할 것이기 때문입니다.
마찬가지로 이러한 개인화 되어가고 탈 사회화가 진행됨에 따라 남들과 소통하기가
힘들고 어려워 졌다고 합니다.

네티즌 역시 어쩌면 이런 관점에서 자신을 세상에 알리고 다른 사람들과 소통하기 위해
자신이 개성이 잘 들어나 있는 동영상을 활용하는 것이 아닐까 생각해보게 됩니다.

보여주는 사람은 자신의 생각과 행동을 직접적으로 표현할 수 있고
보는 사람은 그들의 행동으로 인해 표현에 서투른 자신의 대리 욕구를 충족시켜주고
있는 것이 아닌가 생각합니다.

또한, 이러한 욕구뒤에는 재미와 일탈을 추구하는 인간 본연의 쾌락적 요소가
숨겨져 있다고 볼 수 있는 것입니다.

즉, TV에서의 절제되고 편집된 영상이 아닌 사용자의 상황고 리얼한 영상을 통해
파급력이 극대화되고 결국에 이런 가치를 인정한 자본이 끼이면서 동영상 UCC는
하나의 시대적 트렌드로 자리잡아가고 있습니다.

그러면서 더 확대 재생산 되고 더욱 많은 사람들에게 이슈화가 되어 자신도 모르는
사이에 마약처럼 동영상에 맞들이고 자기도 동영상을 보거나 직접 찍으며 이런 상황에
동참하게 되는것이지요!

동영상을 바라보는 시각은 다를수 있습니다.
하지만 동영상이가진 마케팅적 비지니스적 잠재가치는 누구나
그 가능성을 인정하고 있습니다.


대표적인 동영상서비스 수익모델을 정리해 보면..

1. 동영상광고(Ad-supported video streaming): 요즘, 국내에서 매우 각광 받는 모델로, 곰TV나 제이제이미디어웍스의 티비가 이에 해당한다. 광고의 위치에 따라, pre-roll / mid-roll / end-roll 등으로 구분할 수 있다. pre-roll은 100%의 주목도로 광고주들이 선호하는 방식이나, 사용자 친화도에서는 높은 점수를 주기 힘들다.

2. 라이센스 판매 (Content Licensing):  주로 B2B에 해당한다. 이른바 채널효과를 통해, 수익을 창출하는 것 .타채널에 동영상을 판매하는 가장 전통적인 모델로 온라인에서 생산된 동영상을 모바일, IPTV, 타사이트 등에 판매하는 경우다. 이미 국내에 널리 확산된 모델.

3. 유료구독 (Subscription): 구독료를 지불한 사용자에게만 동영상 서비스를 제공하는 것. 대상은 프리미엄 영상에 한정적이다. 개별영상에 과금하는 국내에서 찾아보기 힘든 모델. 경제와 각종 사회이슈에 대한 브리핑을 유료사용자에 한해 제공하는 SERI CEO가 좋은 예이다.

4. 유료시청(Pay per view): 개별영상 단위로 과금하는 방식. 동영상광고를 통한 무료시청으로 성장이 의심되는 모델.

5. 사용자와 수익공유 (Revenue Shareing with Users): 판도라TV와 픽스카우에서 시도 하고 있다. 단, 판도라TV 는 해당 사용자의 저작권 보유 여부를 면밀하게 판단하지 않고 있어 문제의 소지가 크다.

소스출처: http://101stories.net/blog/10

에서 처럼 동영상을 활용한 다양한 수익모델은 분명 앞으로 사용자에게도 많은
도움을 나누어 가질 수 있을 것입니다.

그러기 위해선 좀더 시장의 파이를 키워야 하고 퀄리티 높은 컨텐츠를 수급할 수
있는 환경이 조성되어야 할것입니다.