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IT_Plug/IT 칼럼

실패가 뻔해보이는 신문들의 온라인 유료화?

어설프군 YB 어설프군 YB 2011. 2. 8. 06:30
미국의 유명 신문들의 살아남기 위한 전략은 온라인 유료화 일까

최근들어 온라인 미디어의 영향력이 확대되면서 기존 신문들이 조금씩 위기감을 느끼고 있는 것 같습니다. 이미 온라인 쪽에서는 허핑턴 포스트라는 블로그로 시작한 뉴스 미디어가 기존의 신문들을 압도하는 트래픽을 모으며 현재 최고의 주가를 올리고 있습니다.

오늘은 이런 신문들이 온라인 시장에서 어떻게 대응하는지 살펴보고 앞으로 시장이 어떤식으로 흐를지 부족한 식견 이지만 한번 이야기 해보려고 합니다.



전 아직 나이는 어리지만 시대가 많이 변하고 있다는 것을 느낍니다. 제가 어렸을 적만해도 인터넷 이런것도 없어서 TV, 신문이 세상과 통하는 유일한 매체였습니다.

그러다 대학때쯤일까요? 갑자기 세상이 변하기 시작했습니다. @,.@

이건 뭐 인터넷이란 세상이 열리면서 아이들이 미팅을 위해서 오프라인을 만남을 하다가 채팅을하게 되고 편지를 주고 받다가 메일이란 걸 주고 받게됬습니다.

정말 신기하고 놀라웠지요. 그래서 저 같은 경우는 모뎀 사용료가 20만원 가까이나와 집에서 쫒겨날뻔했어요. ㅡㅡ;; (여자 친구도 없었을 땐데.. 전화 요금이 근 40만원이 나왔으니 할 말 없죠 뭐.. ㅎㅎ)

그런데 근 10년여가 흐른 지금은 이제 신문도 컴퓨터로보고 이동중엔 스마트폰과 태블릿으로 보는 세상이 됬으니 왜? 놀랍지 않겠습니까!!

그런데 여기서 의문이 드는게 있습니다. 뭐냐면 신문 온라인으로 과연 돈 벌 수 있을까 입니다.


1. 신문의 온라인화 시대적 흐름..
그렇습니다. 이렇게 온라인화가 급속도로 진행되면서 기존 오프라인 미디어와 오프라인에서 만들어진 각종 컨텐츠도 온라인으로 흡수되면서 이젠 기존 질서에서 편승하지 않는 전혀 새로운 컨텐츠 유통 구조가 만들어지게 됩니다.

신문도 이런 현상에 어쩔 수 없이 동참하게 되었지요. 다만, 기존 미디어들이 좀 더 영특하고 이렇게 세상이 변할 줄 예측했다면 한국 미디어들이 아주 저렴한 비용으로 포털에 컨텐츠를 제공해 온라인 뉴스는 무료라는 인식을 만들지는 않았겠죠?

사용자들은 이제 점점 온라인 콘텐츠는 무료라는 인식이 심어지고 있고, 더 나아가 기존 미디어들의 영역을 블로그와 블로거들이 도전하는 양상이 이어지고 있습니다.

이런 상황에서 신문들의 기득권 유지를 위한 온라인 유료화가 과연 얼마나 가능성이 있는지 궁금해지는 대목이 아닐 수 없습니다.


2. 그럼 기존 미디어들이 취하고 있는 온라인 유료화는 어떤 것이 있나?
우선, 한국의 경우는 기존 미디어들의 홈페이지에 기사 노출 후 페이지마다 광고를 다는 모델이 있습니다.

이외에는 포털에 뉴스 DB를 제공하는 형태가 있을 수 있을 겁니다. (제가 아는 선에선 그렇게 다양한 모델을 만들어내지 못하고 있습니다.)

이에 비해서 뉴욕타임즈 같은 경우는 iPad나 킨들 같은 태블릿 PC를 활용한 온라인 유료화를 적극적으로 취하고 있습니다. 이들 미디어를 통해 접속시 한달 이용 비용을 20달러씩 내고 구독하는 개념이란 겁니다.

물론, 사용자들이 유료화로 이탈하는 것을 방지하기 위해 최소한의 조치로 특정 페이지에 대해서는 무료로 컨텐츠를 읽을 수 있도록 처리하고 있습니다.

또, 기존 종이신문 이용자는 무료로 사용 할 수 있도록해 기존 오프라인 이용자를 온라인으로 전환하는 작업을 하고 있습니다. 결국 워싱턴 저널이 취한 전략을 거의 비슷하게 취하고 있습니다.


3. 진일보한 루퍼트 머독의 The Daily 모델
뉴스코퍼레이션의 세계적 미디어 재벌인 루퍼트 머독의 경우 온라인 태블릿 전용 일간지를 창간했습니다.

제가 존경하는 한국경제 기자로 활동하시는 필명 광파리님의 글을 보면 다음과 같이 소개하고 있습니다.

The Daily는 유료 온라인 태블릿 신문으로 주당 99센트 연간 39.99달러를 아이튠즈를 통해 결제하는 방법을 택하고 있습니다.

날마다 뉴스, 스포츠, 가십과 유명인사, 오피니언, 아트&라이프, 앱&게임 등 6개 영역에 걸쳐 최대 100 페이지를 발간하며 다양한 정치적 관점에서 조망할 것이라고 하네요.

더 자세한 글은 광파리님의 글을 통해 읽으시길 바랍니다.

또, 단순한 미디어를 넘어서 커뮤니티적 요소와 사용자 소통을 위해 인센티브 제도, 배지획득, 퀴즈/퍼즐 등의 몇가지 게임요소 등을 도입하며 기존 미디어의 접근 방식과 다른 방식으로 유료화를 접근하고 있습니다.

하지만 아직 뭔가 2% 부족하다는 생각을 지울 수 없습니다.


4. 패러다임 변화 예측 못한 미디어의 유료화 성공할까?
분명한 것은 온라인에서의 패러다임 변화 예측이 늦은 것은 사실입니다. 하지만 현재 10년이 흘러서 제 2의 패러다임인 모바일화가 진행되는 부분에는 좀 더 선제적으로 대응하려는 모습을 보이고 있는 것은 사실입니다.

하지만, 이미 너무 오랬동안 무료 컨텐츠 이용에 길들여진 독자가 선듯 기존 미디어들이 추구하는 유료화 방향에 동참해 줄지는 모르겠습니다.

특히 유료로 제공되는 WSJ, NYT 의 기사들도 보면 대보분 인기 있는 인기 기사는 무료로 제공되고 있습니다. 유료 기사로는 인기 있고 독자에게 어필 할 수 있는 기사의 구독권을 제한 할 수 없었던 것이죠.

다양한 시도를 하고 있고 아직까진 기존 미디어에 대한 종속력과 브랜드 인지력등이 있기에 충분히 도전해 볼 만한 내용이지만 전 유료화 모델의 성공을 회의적으로 보고 있습니다.

아시다시피 퀄리티와 중립성에서의 차이 사실중심의 내용 제공에선 분명 차이가 있어 블로그 글이 기존 미디어 글보다 좋다고 볼 수는 없지만 이미 너무 많이 넘쳐나는 정보들로 꼭 미디어가 아니더라도 다양한 정보를 접할 기회가 많아졌기 때문입니다.

이 이외에도 지적 할께 많지만 위에 이야기한 내용 만으로도 충분히 유료화 실패를 가늠해 볼 수 있지 않을까 합니다.


결론, 답은 스스로 찾아야 하지만 지금 방식은 아니다.
저도 예측 불가능한 시장이기 때문에 제가 그 방향을 예측해 드릴 수는 없지만, 최소한 지금의 방식은 당분간 어느정도 성과를 거두겠지만 장기적으로는 성공 가능성이 매우 낮다고 이야기하고 싶습니다.

그렇다면 광고를 통한 수익 모델이 맞을까요? 사실 그것도 딱히 답은 아닌 것 같습니다.

게이트키퍼로서의 영향력이 조금씩 훼손되는 상황에서 게이트키퍼 위치에서 누렸던 우월적 지휘를 활용한 방향 전환이 아니라 대중 입장에서 생각 할때 답이 있지 않을까 생각됩니다.

암튼 결론을 내려니 애매해지긴 했지만 지금과는 다른 방식과 기자 중심이 아닌 사용자 참여 기반의 어떤 무었인가를 만들 수 있다면 가능성을 타진해 볼 수 있지 않을까 싶기도 합니다.

ㅎㅎ 그게 무었인지는 정말 모르겠습니다.
댓글
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  • 프로필사진 Favicon of http://plusblog.tistory.com BlogIcon 꼬마낙타 NYT 같은 좋은 신문이야 구독자가 있을 수도 있겠지만..
    그거 따라한다고 우리나라 신문들이 시도하면.. ㅎ
    누가 볼까요.. 그나마 광고 수익도 없어 질 것 같네요..
    2011.02.08 09:07
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 그러게 말입니다. ㅡㅡ;;

    이런걸 시도하는 기업들이 참 무슨 생각하는지 궁금해요.
    2011.02.08 10:54 신고
  • 프로필사진 Favicon of http://blog.ssu.ac.kr BlogIcon 숭실다움 아직 테블릿 PC가 활성화 되지도 않았는데
    벌써부터 유료화 한다면 과연 성공을 거둘까 저도 의심스럽습니다~
    저같은 경우도 이쪽 신문이 유료다 그러면 다른 무료 신문을 볼거같거든요~
    외국에서는 어떨지 모르겠지만 한국에서는 아마 실패할듯합니다~
    그나저나 다른 주요 여러신문의 어플도 빨리 개발되었으면 좋겠어요 ^^
    2011.02.08 09:56
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 네.. 저도 그렇게 생각합니다.
    유료화 이외의 방법을 찾고..

    어플이나 빨리 만들어주길 기대해봅니다.
    2011.02.08 10:55 신고
  • 프로필사진 Favicon of http://catchrod.tistory.com/ BlogIcon 니자드 저도 관련 포스팅에서 다뤄보려고 했다가 좀 어려울 것 같아 미뤘던 부분을 심도있게 잘 분석해주셨네요^^ 역시 YB님 같은 생각들이 많이 제시되어야 한국의 이 분야도 더 발전하겠죠^^ 2011.02.08 10:43
  • 프로필사진 Favicon of http://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군YB 늘 부족한 글에 응원주셔서 큰 힘이됩니다. ㅎㅎ;

    정말 니즈드님 말씀처럼 좀 다양한 생각이 많이 논의되어야 발전 할 수 있지 않을까합니다.

    이런 관점에서 실패는 했지만 오마이뉴스의 10만 서포터 캠페인도 꽤 의미있는 도전이라 생각이 들기도 하고요.

    늘 좋은 의견 감사드립니다. 오늘도 즐거운 하루되세요.
    2011.02.08 11:19
  • 프로필사진 Favicon of http://xenerdo.com BlogIcon 제너시스템즈 신문을 돈 주고 받아보는 일도 이젠 많이 줄어서 신문사는 나름 자구책으로 내 놓은 거라는 생각이 드네요. 적어도 유료 태블릿 신문이라면 무료 신문보다 더 많은 정보를 제공하거나 특색있는 무언가가 있어야 할 것같습니다. 이미 인터넷으로 대부분의 정보를 접할수 있는 지금 인터넷 기사와 다름없는 정보를 돈을 주고 보는 일은 없을 것같아요^^ 2011.02.08 10:58
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 네.. 정말 그렇죠..
    이제 돈내고 신문 보는 세상은 끝난게 아닐까 생각됩니다.

    시청자가 참여하고 시청자에 의해 콘텐츠가 만들어지는 세상이 오히려 좋지 않을까 싶네요.
    2011.02.09 20:27 신고
  • 프로필사진 민트향기 다양한 매체로 언론을 접할수가 있는데
    신문의 온라인 유료화라... 아무도 안 볼것 같아요~
    2011.02.08 11:08
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 네.. 정말 저도 그럴 것 같습니다.

    그런데 너무 뻔한 방향으로 그런 일을 시작하는 사람들이 있네요. ㅎㅎ
    2011.02.09 20:45 신고
  • 프로필사진 JVM 유료화 하는 신문이 정말 세상을 공정하고 균형잡힌 시각으로 보느냐에 따라 성공할수도 아님 실패할수도 있다고 봅니다. 2011.02.08 11:21
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 네.. JVM님 의견 감사합니다. 2011.02.09 20:27 신고
  • 프로필사진 Favicon of http://eczone.tistory.com/ BlogIcon Zorro 신문사들도 고민이 참 많을거 같아요.
    지금과 같은 종이신문으로는 앞으로 답이 없을텐데.. 그렇다고 바로 체제를 바꿀수도 없을테고.. 광고수익모델도 고민이 될거고.. 어떤 형태로 진화하든 소비자들에게 좋은 방향으로 바뀌었음 하네요~ㅎㅎ
    2011.02.08 11:28
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 네.. 정말 어떻게 바뀔지 저도 잘 모르겠어요.
    하지만 지금 방식은 아니란 생각은 지울 수 없네요. ㅎ
    2011.02.09 20:28 신고
  • 프로필사진 혜진 유료화.... 전 이용 안할듯..
    유료화로 봐야 할 필요가 있을까..란 생각을 합니다.^^

    좋은 글 감사히 보고 갑니다.
    행복한 하루 되세요~^^*
    2011.02.08 13:00
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 혜진님 안녕하세요.
    저도 이용 안 할 것 같네요. ㅎㅎ

    좋은 하루되세요.
    2011.02.09 20:28 신고
  • 프로필사진 Favicon of http://blog.daum.net/phjsunflower BlogIcon *꽃집아가씨* 글쎄요 신문을 유료화 한다면...
    과연 몇분이나 구독할까요? 전 안할꺼같아요..
    2011.02.08 14:35
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 하시는 분들이 있긴 할 것 같아요.
    하지만 그들이 기대하는 수준은 아닐꺼란 생각은 확실히 듭니다. ㅎ
    2011.02.09 20:28 신고
  • 프로필사진 Favicon of http://cfono1.tistory.com BlogIcon cfono1 전 유료화도 가능하다고 봅니다. 다만 수준이랄까... 그런점이 걸림돌이 될 것 같아요^^ 2011.02.08 15:19
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 네.. 긍정적이신데요.
    뭐 유료화해서 온라인화 된 모습도 기대되긴 합니다.

    다만, 성공을 자신하긴 어렵지 않을까해요.ㅎ
    의견 감사합니다.
    2011.02.09 20:29 신고
  • 프로필사진 Favicon of http://www.hjstory.net BlogIcon HJ 그런데 이러면 또 유료화 안하고 튀는 언론을 다른 유료화 언론이 비판할까요?
    궁금해 지네요..
    2011.02.08 17:00
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 와 역시 HJ님 이세요.
    꼭 이런대서 욕하고 대세가 되면.. 은근히 같은짓하는
    부류들이 있죠. ㅎㅎ

    저도 궁금합니다.
    2011.02.09 20:30 신고
  • 프로필사진 Favicon of http://unalpha.com BlogIcon 언알파 사실 아이패드라는 매체를 통한 유료화이기 때문에
    어느정도 승부수를 걸만한 것 아닌가 조심스럽게 예측해보네요.
    2011.02.08 18:58
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 아이패드니깐 그나마 저도 가능성이 조금인 있어 보인다 생각되긴 하는데요.

    그래도 조금만 더 관심 기울이면 정보가 많다는 것을 알수 있기에.. 회의적 시각을 지울 수 없네요. 사실.. ㅎㅎ

    의견 감사합니다.
    2011.02.09 20:31 신고
  • 프로필사진 Favicon of http://www.hansfamily.kr BlogIcon 마래바 신문, 언론의 유료화가 이루어지려면 담합 없이는 힘들 것 같아요..
    요즘처럼 정보가 넘치는 시대에 유료로 신문을 그것도 온라인으로 구독하기는 쉽지 않을 것 같기는 합니다.

    아이패드의 휴대성이 더 강화되었다면 괜찮겠지만, 그것도 아닌 것이어서 ..
    2011.02.08 20:09
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 네.. 제가 생각해도 그렇습니다.

    마지막 발악이 아닐까 생각됩니다. ㅡ;;
    2011.02.09 20:31 신고
  • 프로필사진 Favicon of http://redtop.tistory.com BlogIcon 더공 안보면 그만... 이라는 생각이 강한데..
    아이패드만을 위한 유료화라면.... 음... ㅎㅎ
    어렵네요. ^^
    2011.02.08 21:34
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 네.. 저도 어렵내요.
    글써놓고 이거 잘쓴건지 햇갈릴 지경이에요. ㅎㅎ

    암튼.. 앞으로 어떤 결과를 낳을지 궁금합니다.
    2011.02.09 20:32 신고
  • 프로필사진 Favicon of http://bless2u.tistory.com BlogIcon 원래버핏 구태여 신문 안봐도, 이웃 블로그만 돌아 댕겨도 필요한 정보는 거의 다 얻을수 있을듯한데, 과연 유료화하면 성공할까요?
    잘 보고 갑니다.
    좋은 밤 되세요.^^
    2011.02.08 22:49
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 네.. 저도 그게 궁금해요.

    저도 거의 기사 안보는 사람인데..
    아직은 신문기사 탐독하는 분들이 많긴 하잖아요.

    아마 그것때문에 기대는 부분이 있는 것 같습니다.
    2011.02.09 20:32 신고
  • 프로필사진 Favicon of http://papam.net BlogIcon papam 유료화라는 단어에 그져 환한? 웃음만..짖습니다.

    왜냐면요.. 망하고 싶거나.. 돈이 너무 많거나.이겠지요..

    무모해 보입니다.
    2011.02.09 00:06
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB ㅎㅎ 역시 파팜님이세요. ㅎㅎ

    돈이 많아서 the daily 같은 경우는 웬만한 웹사이트 만들 수준의 돈을 들였답니다.ㅡㅡ;;
    2011.02.09 20:33 신고
  • 프로필사진 Favicon of http://worldreview.tistory.com BlogIcon 리뷰쟁이 ^^ 좋은글 감사합니다 헤헤 잘보고갑니다 2011.02.09 03:48
  • 프로필사진 Favicon of https://www.systemplug.com BlogIcon 어설프군 YB 어설프군 YB 오히려 부족한 글에 의견 주셔서 제가 다 감사합니다. 2011.02.09 20:33 신고
  • 프로필사진 Favicon of https://dgulibrary.tistory.com BlogIcon ㅇiㅇrrㄱi 몰아서 읽는 재미가 쏠쏠하네요...^^ 저도 이렇게 피와 살이 되는 분야에 식견이 있었더라면... YB님 너무 부럽습니다. 개인적으론 유료화 무료화 보다... 도대체 어떤 차별성을 두고 유료화 모델을 만들어낼지가 궁금하네요. 그냥 페이퍼의 온라인화라면 돈을 주고 봐주세요 하면 보겠지, 돈 내고 보진 않을게 뻔하다는건... 그쪽 담당자들도 다 알테니까요. 2011.02.09 22:29 신고
  • 프로필사진 유로화가 되지 않는다면 소비자는 결론은 유료화나 실질적인 수입 없다면, 점차적으로 가쉽거리의 뉴스로 나갈수 밖에 없게 되겠죠. 즉 질이 확연히 떨어질수 밖에요, 일반적인 블로거등 대부분의 뉴스거리도 결국은 신문에서 밖에 없는데. 다음이나 네이버 뉴스 등을 보더라도 자극적이고 가쉽거리같은 그런 뉴스로 점점 도배가 되어가는걸 보면... 언젠가 미국애들처럼 바보가 되어가지 않을까라는 두려움이. ㅜㅜ 2011.02.10 06:59
  • 프로필사진 Favicon of http://funfunday.tistory.com BlogIcon 펀펀데이 전 제가 유료사이트를 운영하고 있어서 그런진 모르겠지만... 인터넷 = 무료 라는 인식이 변할 필요는 있다고 봅니다. 대부분을 무료로 제공하고 사람을 끌어모아 다른것에서 수익을 내려고 하다보니 지금 인터넷에는 정확치도 않은 쓰레기 정보들도 많고, 그저 선정적이고 자극적인 정보들만 넘쳐나는거 아닐까 하는 생각도 듭니다. 뉴스와는 상관없는 댓글 죄송합니다. (__) 2011.02.10 12:39
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