티스토리 뷰

1. 블로그쇼핑 (inip2p) 시장분석
2. 블로그쇼핑 (inip2p) 타겟 분석
3. 브랜드 분석
4. 서비스 분석
5. UI 및 네비게이션 분석


먼저 리뷰를 진행하기에 앞서 제대로된 분석을 위한 이니시스가 속한 전자지불결제 시장 상황과 이니시스의 블로그 스피어 진업에 대한 당위성등을 시장 분석 차원에서 살펴보도록 하겠다.

왜? 이니시스는 아직 시장도 형성되지 않은 블로그 스피어에 진입하려고 하는 것 일까?

어설프군은 inip2p를 접하기 전에 이런 생각을 갖게 되었다. 나름 업계 1~2위를 다투는 건실한 회사가 아직까진 돈 안되는 이 시장에 군침을 흘릴 필요가 있을까란 생각이 어설프군이 생각했던 첫번째 의문이었다. 하지만 시장을 분석하면서 그들의 의도를 조금이나마 눈치 챌 수 있었다.

-Inip2p 시장분석-

지불 결제 시장의 성장과 이니시스
98년도 ".com" 신화와 인터넷 붐이 일어나는 시점부터 온라인 결재 또는 결재 대행 서비스 시장이 만들어지기 시작했고 온라인 쇼핑과 마켓 플레이스의 폭발적인 성장으로 매년 큰 성장을 이루어 왔던 것이 사실이고 이런 현상에서 이니시스는 대표적인 수혜주 였던 것은 틀림 없는 사실이다.

아래 등록 총 가맹점과 순증 가맹점 현황을 봐도 2007년까지는 큰 성장세를 이루어 왔던 것이 사실이다. 하지만 2007년 9월을 기점으로 순증 가맹점 현황은 줄어들게 된다.



이유야 여러 가지가 있겠지만 지불 결제 시장을 이끌었던 온라인 쇼핑 시장이 정체되기 때문이다.

온라인 쇼핑몰과 디지털 콘텐츠 산업의 성장 둔화세
그동안은 큰 무리 없이 성장을 해 왔던 주 고객들이 이제 성장 한계에 부딛치고 있고 이렇게 성장 한계로 인해 정체되어 가는 시장에서의 경쟁은 피말릴 수 밖에 없었을 것이다.

대표적으로 PG(전자결제) 시장의 경쟁자들을 보면 대표적으로 데이콤, KCP, 이니시스등 굵직한 몇개의 회사가 시장을 점유하고 있지만 소규모로 시장에서 영업하는업체들까지 합하면 최소 40개 이상의 기업이 정식 등록되어 영업중이라고 하니 수익률 악화는 뻔한 사실이 되고 있을 것이다.

좀더 객관적 자료를 위해 통계청 자료를 살펴보도록 하겠다. 통계청에 따르면 올해 상반기 사이버쇼핑몰 총 거래금은 7조5426억원으로 전년 동기(6조3803억원)대비 18.2% 증가했다고 한다. 잘모르른 분들이야 이수치면 낙관적 수치라고 생각하겠지만 10년간 30%대 성장을 해오던 온라인 쇼핑이 18%로 성장률이 떨어진건 시장의 성장 한계가 다다랐다고 보는 것이 정확할 것이다.

여기에 연간 1조6000억원대로 성장한 디지털콘텐츠 시장 역시 성장이 더디게 진행되고 있지어 뚜렸한 매출 상승을 위한 돌파구가 없는 상태에서 낮은 시장 진입 장벽으로 인해 각종 PG업체가 시장을 더욱 과열 시키고 있는 상황이다.

의료보험, 학교등록금, 국세, 지방세의 카드 결제등 새로운 영역에서 시장 확대를 노리고 있지만 바로 시장 확대로 이어지지는 않을 것이기 때문에 업계에선 분명한 비전이 필요한 시기가 아니 었을까 싶다.

즉, 기존 시장은 과열되고 경쟁이 치열함에 따라 새로운 시장이 필요했고 이니시스가 생각했던 시장은 결국 대형몰 위주의 시장이 아닌 마켓 플레이스 개념을 도입한 1인몰이 그 대안으로 여겨졌던게 아닐까 싶다.

그런 관점에서 최근 급성장하고 여론에 회자되는 블로그 시장이 그 대안으로 여겨졌던건 아닐까 한다. 여기에 유명 연예인이 쇼핑몰 사업을 시작하는등 영세 상인들의 시장 진입 문턱이 낮아지고 있는 추세로 보면 능력있는 블로그도 자신들의 블로그 파워와 쇼핑이란 상품의 결합으로 시너지를 만들어 낸다고 충분히 가정할 수 있지 않았을까?

이니시스가 생각해낸 새로운 돌파구는 블로그와 블로그 스피어?
암튼 이니시스는 그 대안으로 블로그 시장에 눈을 돌리게 되었고 블로그의 가능성에 무게를 둬 이 시장에서의 입지를 다지기 위해 inip2p란 서비스를 내놓은 것이 아닐까 싶다.  어디까지나 예상이지만 시장 분석을 통해 보면 충분히 예상해볼 수 있는 대목이다.

결국 기존 시장 성장의 한계와 경쟁 과열로 인해 새로운 먹거리가 필요했고 장기적 안목에서 충분한 가능성이 있는 블로그 스피어시장을 공략하려 했다는 것이 inip2p의 개발 배경이 아닐까 생각해 본다.

블로그 스피어 이슈
1. 블로그마케팅에 대한 사회적 이슈 증가와 기업들에 의한 블로거 활용
2. Tistory의 약진으로 각종 기업과 마케팅 담당자들의 블로거에 대한 인식 변화
3. 네이버의 블로그 시장에 대한 관심 증대로 새로운 애드센스 대응 플랫폼 개발
4. 제품 소비에 있어 구전의 영향력 증대 측면에서의 마케팅 기법 변화
5. 문성실, 서명덕.. 등 스타 블로거 들의 등장으로 일반인의 관심도 증대
6. 수익모델의 현실화로 인해 애드센스등에 의한 수익 창출 블로거 등장..

우선 대략 적인 시장 분석을 맞쳐봤다. 다음편인 이니피투피 타겟 분석을 통해 좀더 면밀한 분석을 진행해 보도록 하자.

* 이 포스트는 blogkorea [블코채널 : 내 블로그에서 물건을 판다 : 이니P2P] 에 링크 되어있습니다.
댓글