정성이란 한국적 가치를 키운 청정원 _브랜드사례
> 청정원 / 브랜드 매니지먼트 시스템 통해 1등 브랜드 만든다 ! > 장영학 / 대상 마케팅팀 과장 미원이 1960년대 이후 우리나라의 마케팅 수준을 한 단계 끌어올린 좋은 사례였다면, 청정원은 취약한 우리나라 브랜드 마케팅의 또 하나의 모범 사례가 되었다. 청정원이 97년 ′한국마케팅 대상′을 수상하게 된 가장 큰 이유도 한국의 마케팅 발전에 공헌했다는 공로를 인정받았기 때문이라 생각한다. 미원은 분명 우리나라에서 몇 안 되는 훌륭한 브랜드라는 데에 의심할 사람은 아무도 없을 것이다. 과거 미원은 회사명으로도 그리고 제품명으로도 사용하는 데에 큰 무리가 없었다. 아니 단일제품으로 경쟁하기에는 더 좋은 브랜드 전략이었다. 그러나 소비자의 니즈는 급변하고, 내·외부적인 환경은 하루가 다르게 변하는 시대에..
Think Tree/Etc(잡동사니리뷰)
2007. 6. 18. 10:52
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