PI(personal identity) 개인브랜드 관리

(1) 개인브랜드 정의

1. 개인 브랜드의 시대
현대 사회에는 개인간의 경쟁이 점차 심화되고 있으며 이러한 경쟁은 브랜드를 필요로
하고 있다. 따라서 나는 누구이고, 어떤 사람이고 또 무엇을 잘 하는지 간단명료하게
정의하고 표현해야만 나의 가치를 분명하게 사람들에게 보여줄 수 있게 되었으며 바로
이것이 개인 브랜드이고 경쟁력이다.

2. 개인이 브랜드화 되면?
- 그 사람에 대한 믿음이 생긴다. 그 사람이 어떤 사람인지, 무엇을 하는 사람인지,
  믿을만한 사람인지, 무엇을 하는 사람인지, 일은 잘하는지에 대한 구체적인 정보처리를
  하지 않고도 그 사람의 행위 전체에 대한 믿음이 생기게 되는 것이다.

- 개인차원에서 정체성 확립이 이루어진다. 이 때 만들어지는 정체성은 삶의 이유이고
  동시에 삶의 목적을 보여준다. 그렇게 되면 주변에서 그 사람이 어떤 사람인지 명확하게
  이해할 수 있다.

- 개인의 경쟁력을 높여주며 장점을 극대화시킨다. 장점이 극대화되면 타인보다
  상대적으로 두드러져 보인다. 그러면 개인의 경쟁력이 높아진다. 따라서 개인의 경쟁력을
  높이는 중요한 방법 중의 하나가 스 스로를 브랜드로 만드는 것이다. 경쟁이 치열해질수록
  개인 브랜드의 효과는 더욱 극명하게 나타난다.

- 이러한 결과들이 모두 결합하여 궁극적으로 개인의 몸값을 올려준다. 똑같은 일을
  하더라도 브랜드화되어 있는 사람은 보다 가치 있고 보다 깊은 신뢰를 얻기 때문이다.

(2) 개인브랜드 아이덴티티

1. 개인 브랜드의 정체성
개인 브랜딩에서는 스스로의 정체성을 밝히는 것이 가장 중요하다. 여기서 가장 우선시
해야 할 것은 내가 가장 잘 하고 가장 자신 있고 가장 좋아하는 것을 찾아내어 밝히는
일이며 이것은 스스로의 존재의 이유를 만드는 길이다.

예를 들면 간디는 비폭력주의자, 앨빈 토플러는 미래의 변화에 대하여 진단하고 예측하는
사람, 스티븐 스필버그는 영화산업의 귀재이다. 이것이 바로 정체성이다.

2. 개인의 정체성 설정단계
개인의 정체성 설정은 자기 진단을 바탕으로 자신이 열망하는 목표를 설정하고
이를 달성할 수 있는 방안을 도출, 시행해나가는 것이다. 자기 진단 단계에서는
개인으로써의 나와 조직인으로써의 나의 목표와 역할을 중점적으로 확인하고 강점과
약점을 도출한다.

목표 설정 단계에서는 앞서 분석한 내용을 바탕으로 향후 자신이 갈망하는 스스로의
모습을 그려본다. 실행 단계에서는 자기 진단에서 현재 자신의 모습과 향후의 열망하는
모습과의 괴리를 확인하고 이를 극복할 수 있는 방안을 도출한다.

이어 시행 계획을 체계적으로 수립하고 시행해나가야 한다. 여기서 잊지 말아야 하는 것은
개인은 항상 사회를 떠나서 생각할 수 없다는 것이다.

(3) PI(Personal Identity)

PI(Personal Identity)란 홍보의 한 분야로 개인 브랜드를 만들어 알리는 PR의 한 분야이다.

PI란 단순히 이미지를 좋게 한다는 이미지 메이킹 차원을 넘어서 자신이 달성하고자 하는
목표와 외모, 태도와 커뮤니케이션 방법을 통합, 개인의 모습을 재정비해 유포시키는
것이다.

목적에 맞는 PI를 하려면 외모는 물론 자신의 의도를 제대로 전달하는 커뮤니케이션 스킬,
낯선 사람과 쉽게 친해지는 사교성등이 겸비되어야 한다.

출처: 산업정책연구원 산하 브랜드 경영 연구원
        http://www.bmi.ne.kr/user/library/View_library.jsp