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'Think Global, Act Local' 생산-판매 국제적 네트워크 구축 글로벌 넘버 원 브랜드 ‘나이키’, 누구나 인정하는 말이다. 세계 스포츠 시장을 석권한 나이키의 역사는 34년에 불과하다. 나이키는 이처럼 짧은 기간 동안 고속 성장을 거듭 지난 2003년 현재 108억 달러의 매출을 올렸다. 나이키는 현재 2만3,000명의 직원을 보유하고 있지만 각국에서 생산, 운송, 판매, 서비스 분야에 종사하는 사람은 100만명이 넘을 것으로 추정하고 있다. 또 세계 110개국의 영업망과 50개국 400여개의 생산공장을 보유하고 있다. 나이키의 성공 전략을 한 마디로 요약하기는 어렵다. 뛰어난 제품력을 비롯해 튀는 광고와 글로벌 소싱, 브랜드 전략 등 모든 요소가 복합적으로 작용했기 때문이다. 특히 나이..