왜? 사람들은 아직 오프라인 신문을 구독할까?

Business Insider에 따르면 사람들은 아직도 종이 신문을 원하는 비율이 높다고 합니다. 또, 이들은 지역 뉴스에 민감한 반응을 보이고 있고 이런 형태를 보이는 이유는 2가지 이유 때문이라고 소개하고 있습니다. 

그들이 오프라인 신문을 원하는 이유는 지역 소식은 온라인에서 제대로 작동하기 힘들기 때문이라고 합니다. 그러나 Groupon과 LivingSocial 같은 서비스가 성공적으로 정착된다면 결국 뉴스 구독을 취소하는 요인으로 작용 할 수 있다고 소개하고 있습니다. 

즉, 소셜커머스가 결국에는 위치 기반 광고 솔루션이면서 정보 제공 솔루션으로 변화할 것이라고 생각하는 것 같습니다. 

 

이러한 사실은 통계를 살펴봐도 알 수 있습니다. 그들은 전국 지의 소식보다 지역 소식에 아직 관심을 가지고 있고 지역 소식지는 온라인과 인터네셔널 뉴스에서는 확인하고 어렵기 때문이라고 풀이되고 있는 것 같습니다. 


구체적인 통계를 살펴보면 다음과 같은 요인 들이 신문 구독에 영향을 미치고 있는 것 같습니다. 통계를 좀 더 깊게 살펴보면 정말 재미있는 현상이 발생하는데요 살펴보시죠?

<사람들이 지역 신문에 가입하는 이유들은?>

1. 지역 뉴스                      85%
2. 국제적 뉴스                  58%
3. 컬럼니스트                   33%
4. 부고정보                       35%
5. 쿠폰정보                       67%
6. 습관적인 구독              37%
7. 기타                               12%

결국 사람들이 오프라인을 통해 지역지를 구독하는 이유는 역시 지역 뉴스 때문이라는 이유가 85%로 가장 높았습니다. 일부 국제 뉴스, 컬럼니스트등의 이유도 이야기하고 있지만 지역내에서 전해져 오는 지역 광고와 쿠폰, 지역 뉴스등이 지역지를 이용하는 주요 이유라고 설명하고 있습니다. 


그럼 반대로 지역지를 이용하는 주 된 요인들을 살펴봅시다. 국제적이슈, 컬럼니스트, 부고, 습관적 이슈등은 크게 작요하지 않았고 아래 통계 정보 처럼 쿠폰정보와 같은 실생활에 유익한 정보 취득과 지역 소직에 관심을 갖기 때문인 것으로 풀이됩니다. 

<사람들이 지역 신문을 가입하는 주요 요인들은?>
1. 지역뉴스 구독               49.6%
2. 국제뉴스 구독               14%
3. 컬럼리스트                    2%
4. 습관적 이유                   3%
5. 쿠폰정보                        21%
6. 부고정보                        3%
7. 기타                                4%

다시 말하면 이런 요인들만 제거한다면 지역의 힘을 잃을 것이라고 보는 것이니다. 여기에 재미있는 것은 상당한 유저가 정보 목적중 쿠폰이란 요소에 민감한 반응을 보인다는 것을 알 수 있습니다. 

저렴하게 식사를 하거나 기타 물품을 구매하기 위해 사용하는 정보의 가치를 꽤 높게 사용하고 있다는 것이고 이것이 기회 요인이자 위기 요인으로 작용하는 것이죠. 과거 정보 게이트가 폭넓지 않았을때는 지역지나 기타 언론을 통한 광고나 마케팅이 성행했지만 지금 같으 온라인이 발달한 사회에서는 이런 오프라인 매체의 힘이 그닥 크게 발휘되지 않는다는 것이지요. 

미국의 예이긴 하지만 어떤 면에서는 지역지의 가장 강력한 경쟁자는 이런 면을 따져본다믄 쿠폰 서비스를 제공하는 소셜 커머스가 강력한 경쟁자가 될 수 있다는 것을 반증하는 것으로 해석 할 수도 있을 것 같습니다. 

쿠폰정보창구가 점점 전문 서비스로 이동하고 있고 이들이 일부 매체들과 제휴를 맺거나 독자적인 정보 노출 창구를 개설해 지역지가 하던일을 덤으로 제공한다면 지역지에게 강력한 위협이 될 수 있다는 것을 소개하는 것 같습니다. 

한국과는 다른 상황이지만 꽤 의미있는 정보이고 단순하게 소셜 커머스를 공동구매로 보는 것이 아닌 지역 마케팅과 지역 소셜 정보 서비스로의 발전 가능성도 확인 할 수 있다는 점에서 한국 소셜 커머스 업체의 색다른 접근에 도움이 될 수 있는 서비스가 아닐까 생각됩니다. 
 
해당 정보는 아이엠데이 앱스 "http://apps.iamday.net/apps/talk/359/view.iamday?con=iphone" 에서도 만나 보실 수 있습니다.